现代汉服的消费现状和营销对策研究

摘要：

汉服文化源远流长,是中华民族千年来的文化结晶.现代汉服在保留传统汉服形制的基础上经过优化,更加实用且方便穿着,同时消费者对传统汉服日常化的呼声也越来越高.文章通过问卷调查,分析了消费者对现代汉服的态度以及消费现状,并以市场上3个汉服品牌为例,进一步分析了汉服营销推广中存在的问题,最后给出相关建议.

关键词：现代汉服、文化、发展困境、营销策略

所属期刊栏目：41

分类号：J523.5(中国工艺美术)

资助基金：陕西省大学生创业训练项目;西安工程大学大学生创新创业训练项目

在线出版日期：2022-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：29-31