试论服装品牌文化塑造

摘要：

@@ 一个服装品牌要想树立独特的品牌形象,首先应该有自己的独特文化.但是,现在国内的很多服装品牌"没有文化",于是就找来大腕明星们助阵,通过媒体的宣传,进行密集型的广告宣传轰炸,一下就变成了"有文化",殊不知,品牌文化应该是服装品牌自己的,形象代言人的作用在于强化已有的文化,而不是相反.某些国内品牌却变成了明星文化特征的载体,服装品牌文化从何而来?如何根据品牌文化特点定位自己的服装品牌文化、如何塑造自己的品牌文化,这已成为目前国内大多数服装品牌必须面对并急需解决的问题.

机标关键词：服装品牌、品牌文化、国内、宣传、形象代言、文化特征、人的作用、品牌形象、明星、密集型、点定位、载体、塑造、媒体、广告

分类号：F4(工业经济)

在线出版日期：2006-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：19-20