谈谈消费品品牌化决策

摘要：

@@ 在传统的营销学理论中对品牌的定义是"用以识别产品或企业的某种特定的标志,通常以某种名称、记号、图案或其他识别符号所构成."它是一种泛指,凡是能够用以识别产品差异,并被市场所认识的任何名称和符号都可以称作品牌.这里所要谈的品牌并不是最普遍意义上的标志,它指的是这样一种产品的标志,是现代科学技术和经营管理方式的结晶,物化了企业各种资源优势,并作为载体将这些优势传达给消费者,而品牌就是这些优势产品的名字.本文是从品牌的内涵来理解品牌的定义,并阐述如何最终作出品牌化决策.

机标关键词：消费品、品牌化决策、优势产品、识别、经营管理方式、标志、营销学理论、资源优势、企业、名称、科学技术、符号、产品差异、消费者、载体、物化、图案、内涵、结晶、记号

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2004-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：36-38