众筹意愿:基于奖励型众筹支持者的实证探讨

摘要：

众筹意愿对众筹成败至关重要,哪些因素驱动支持者对众筹项目或产品进行投资?这些因素又如何影响支持者的投资意愿?本文在梳理了国内外众筹的主要相关研究后,以目前大众支持率较高的一种众筹形式——奖励型众筹作为典型代表,厘定了影响奖励型众筹支持者投资意愿的关键因素,在此基础上构建了支持者投资意愿影响因素的概念模型,并通过大规模问卷调查采集国内各大众筹平台用户的数据,应用结构方程建模的方法进行实证分析.研究结果表明:支持者的感知收益对投资意愿产生显著的正向影响,支持者的感知风险对投资意愿产生显著的负向影响,支持者对于发起者及平台的感知信任对感知收益有显著的正向影响,对感知风险有显著的负向影响,支持者的感知社会存在对感知信任和感知收益有显著的正向影响,但对感知风险的影响并不显著.这些结论有望对众筹的后续发展和创新提供重要的理论参考.

关键词：众筹意愿、奖励型众筹、感知信任、感知风险、感知社会存在

分类号：F832(金融、银行)

资助基金：国家社科基金项目"网上信用风险的群体演化机制与多维防控策略研究"14BGL1;河南省高校哲学社会科学创新团队支持计划2014-CXTD-06

在线出版日期：2018-11-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：33-37