中国银行卡产业的发卡“有效性”研究——基于网络经济学的分析

摘要：

近些年来,我国银行卡产业呈现突飞猛进的态势,发卡量虽然不断扩张,但刷卡消费在总消费中的比例却未能同步增长,获取收益的能力也并未得到根本改善.银行卡产业具有明显的网络经济特征,银行卡产业的网络规模越大,受理银行卡的商家就越多,刷卡交易和转接的频率就越高,市场各参与主体的收益才能越大.因此,本文利用梅特卡夫模型对银行卡产业网络经济特性做出符合中国银行卡产业现状的扩展推演,试图分析影响银行卡产业盈利能力的原因,阐述银行卡业的市场结构与消费者福利的关系,重点分析了决定银行卡业总体绩效的三个因素,即文化传统、用卡环境、增值服务,并据此提出了提高银行卡发卡有效性的政策建议,即加强消费者教育、改善用卡环境、拓展支付平台以及建立R＆V非竞争性战略联盟.

关键词：网络经济学、银行卡、发卡有效性

分类号：F830.4(金融、银行)

在线出版日期：2012-01-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：23-28