品牌个性

摘要：

品牌个性是什么
每个人都有自己独特的个性,或活泼开朗,或沉稳内敛,或俏皮可爱,或酷炫飒爽,品牌也有自己的个性.品牌个性(Brand Personality)是品牌的独特气质和特点,是品牌人性化的表现.
品牌个性的基础是品牌的内在特点,代表了品牌想要传递的内在价值观念,独特的包装、酷炫的名称等都是品牌个性的外在体现.品牌个性是消费者通过各种途径感受到的关于品牌某种内在的类人的价值性特征.正是在与消费者互动的过程中,才让品牌有了个性.也就是说,品牌个性其实存在于消费者感受之中,而不是品牌的客观特征.
品牌所有者与营销者试图通过各种营销传播方式来构建品牌的个性,让认同这种个性的消费者产生强烈的"自己人"的感受,于是自然就产生了品牌黏性.

机标关键词：品牌个性

分类号：F713.50;F270;F59

在线出版日期：2023-04-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：64-66