走出老化困境,实现资产再生——银行品牌年轻化策略分析

摘要：

随着互联网新营销模式和新消费崛起,银行的潜在客户年龄群体开始发生转移.但"老派""严谨"几乎已经成为银行机构的代名词,再加上银行对年轻客户群体重视不足、注重实体金融服务而忽视拓展线上金融生态,使其与年轻一代消费群体产生了天然隔阂.为实现可持续发展,众多银行主动寻求与年轻客户群体沟通接触的机会,以树立品牌年轻化形象.通过确定营销目的、识别定位群体、执行营销策略、监测营销效果这一品牌年轻化营销策略,银行可以实现推广品牌产品、改善品牌形象的目标.

机标关键词：品牌年轻化、策略分析、银行品牌

分类号：F713.50;F832;F270

在线出版日期：2023-03-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：64-65