新媒体时代金融机构品牌传播的创新路径

摘要：

传统媒介环境下,金融品牌传播面临同质化严重、传播渠道单一、与客户互动较少的问题.新媒体技术重塑了信息传播格局,改变了用户对品牌的认知偏好、心理诉求和了解渠道.这一新背景不仅对金融品牌传播提出新的挑战,也为其深度介入新媒介业态、重塑品牌形象提供了新机遇,金融品牌传播的渠道、边界和具体内涵正在重构.

机标关键词：新媒体时代、金融机构、品牌传播、创新路径

分类号：G206;F832.3;F270

在线出版日期：2022-09-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：62-63