限量营销背后的经济学
限量营销已经成为当今的一种流行,在奢侈品、IT以及时尚等行业大行其道,苹果、小米和华为等公司将其许多产品的限量营销做到极致,引起社会广泛的关注.限量营销,实际上是一种运用于产品或服务的商业推广手段和策略.
从经济学的角度来解释,所谓“限量营销”,就是一个供求关系控制的结果.它的实质是商品提供者有意通过控制供应量,人为地制造供不应求的“假象”,利用“物以稀为贵”的价值生成法则,来达到维持商品较高的售价和利润率的目的.“物以稀为贵”价值生成法则背后的经济学理论依据是效用理论,该理论以消费者从对商品的消费中所获得的满足感为基准,认为效用不同于商品的使用价值,使用价值是商品的自然属性,具体是指能够满足人们某种需要的属性,而效用则是消费者从商品中所获得的满足感,是一个心理概念,具有主观性.
2015-06-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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