丁香医生健康类微视频的传播效果及优化策略

摘要：

微视频是当前风头强劲的传播新形态,丁香医生作为健康领域新媒体的代表,在微视频制作和传播方面表现突出,但其传播效果如何则有待验证.选取丁香医生健康类微视频作为研究对象,通过实证研究的方式,一方面,从内容分发平台入手,结合平台内2017-2018年790份健康类微视频样本的用户的点赞量、转发量和评论量以及评论内容,考察丁香医生健康类微视频的浅层传播效果;另一方面,以"知信行"模式为基础,通过357份问卷调查,评估丁香医生健康类微视频在用户心理、态度和行为层面的深层次传播效果.在对丁香医生健康类微视频传播效果分析的基础上提出有针对性优化策略.

关键词：丁香医生;微视频;传播效果;"知信行"模式

在线出版日期：2021-11-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

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