有效营销是新形势下的营销战略转型与创新策略的关键

摘要：

当前，中国工程机械行业正在发生复杂、深刻而持久的变化；过去10年行业高速增长的时代已基本结束，行业将迎来平稳增长期；以往靠规模投入、过度促销、激进销售获得高速增长的模式已难以为继。面对新环境、新形势、新变化，行业企业和代理商经营质量下降甚至经营困难，营销战略转型及策略创新迫在眉睫，尤其是要摒弃过去那种沉迷于销售的现象，真正建立起有效营销意识与机制，实现健康稳定发展。<br>　　沉迷销售与有效营销对比<br>　　“销售”与“营销”两者一字之差，导致的结果却天渊之别。销售意识只能带来不稳定的短期成功，营销意识却能造就稳定的长期增长。

机标关键词：有效营销、战略转型、创新策略、销售、高速增长、营销意识、工程机械行业、平稳增长期、质量下降、一字之差、行业企业、经营、过度促销、策略创新、新环境、代理商、中国、时代、模式、健康

分类号：F29;F59

在线出版日期：2013-12-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：37-37