维护好品牌的”心智资源”

摘要：

@@ 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象.这就是关于品牌的定义,这个定义包含了三层意思:第一,品牌是一种无形资产,可以带来溢价;第二,它是专有的,区分于其他的竞争者;第三,它的增值主要源于占领消费者的”心智资源”.

机标关键词：维护、品牌、无形资产、消费者心智、竞争者、载体、溢价、心智资源、定义、拥有者、组合、占领、印象、术语、设计、名称、劳务、记号、产品

分类号：F27;G31

在线出版日期：2010-06-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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