性别对广告受众态度与行为的影响——基于中、韩公益广告的实证分析

摘要：

本文以中韩两国的公益广告为对象,依据霍夫斯塔德的文化维度理论,思考不同文化条件下,电视公益广告中的性别差异对中韩两国受众态度和行为的影响.研究发现,受性别文化的影响,相比中国受众而言,韩国受众的男性度较弱,而女性度则较强.

关键词：广告受众、电视公益广告、中韩比较

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2018-03-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：125-132