做广告道德吗--企业社会责任考察的广告视角

摘要：

所有的广告都是教育的广告，唯一的差别是它在教什么。广告在发挥它的消费示范效应的同时也成为一种道德范型，成为个人融入集体生活时的社会期待的重要来源。劝服并操纵消费者是广告存在的唯一理由，也是其不变的生存方式。对广告活动中道德问题的关注并不表明我们在坚持一种道德理想主义的文化激进主义，而是对广告规划、经济安排提供一种有利于人类自我完善的内在参考。

关键词：广告道德、企业社会责任、社会化、意识控制

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金项目《上海新生代农民工广告接触的相对剥夺感影响研究》批准号15BXW077；上海市教育委员会科研创新项目《整合还是分化转型期中国广告社会建构功能研究》批准号13ZS001；上海市浦江人才计划项目批准号12PJC093。

在线出版日期：2016-01-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：112-116