专业观众展览会参观动机研究——来自东莞的证据

摘要：

以展览业发达的东莞为研究样地,利用因素分析与聚类研究相结合的综合定量方法,对专业观众的观展动机进行综合评估及分类研究.研究表明,专业观众的非购买动机甚过购买动机,他们观展动机的四个维度因子依次为:搜集信息、建立市场关系、考察奖励、采购行为.本研究还发现专业观众的观展动机分为目标模糊型、信息搜集导向型、目标多维明确型三种类型.

关键词：展览会、专业观众、参观动机、因素分析、聚类

所属期刊栏目：30

分类号：F59(旅游经济)

在线出版日期：2008-06-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：47-52,58