10.3969/j.issn.1000-5072.2007.05.024
广告话语分析:一种广告本体研究理论
在广告传播理论的批判研究领域,一直缺少一种整合性的理论研究构想,而话语分析作为一种应用理论和研究方法,对广告的社会文化批判理论建构具有重要的指导和借鉴意义.鉴于此,本文以话语分析为理论背景,从话语的角度研究广告传播中的本体问题,提出广告话语的定义和基本构成成分,概括并分析了广告话语的五重特性,并从广告话语符号的结构体系、意义系统、生产传播、社会影响四个方面对其理论建构提出初步的研究设想,以期引起学界的重视和讨论.
广告话语分析、结构体系、意义系统、生产传播、社会影响
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G206(信息与传播理论)
广东省广州市社会科学基金06-YZ13-5
2008-03-03(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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148-152