论政府在区域旅游品牌构建中的作用--以珠三角为例

摘要：

区域旅游品牌是指将某一个区域当作一个旅游产品,它能给旅游者带来某种独特的精神享受.它通过旅游产品/服务、旅游服务人员、旅游环境和营销交流四个品牌传达要素来传播,政府在其中所扮演的角色分别是规划者、引导者、规范者和主导者.在珠三角区域旅游品牌塑造过程中,政府更应该在区域旅游品牌支撑力、动态旅游形象传播力、综合旅游竞争力、品牌的系统与持续推广力等方面发挥作用.

关键词：区域旅游品牌、品牌构建、政府职能

所属期刊栏目：28

分类号：F592(旅游经济)

在线出版日期：2006-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：56-59