疫情环境下直播带货助力企业绩效提升了吗? ——基于小米公司的案例研究

摘要：

本文以小米公司在新冠肺炎疫情期间的直播带货行为为例,研究疫情环境下直播带货对于企业绩效的提升作用,通过分析小米公司财务绩效及市场绩效变动情况,并与疫情前进行对比,发现直播带货能拉动企业财务绩效和市场绩效的提升,且这一提升幅度在疫情期间更为显著.因此,在疫情的特殊阶段,直播带货可以作为企业应对疫情的措施之一,助力绩效提升,以降低疫情的不利影响.

关键词：企业绩效;直播带货;突发公共事件应对;小米公司

分类号：F832.5(金融、银行)

资助基金：国家自然科学基金面上项目"上市公司自媒体信息披露及互动的影响因素及经济后果:基于微博、微信的研究"71872121

在线出版日期：2021-11-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：82-89