4I模型下的博物馆文创产品开发路径研究

摘要：

随着移动互联网与虚拟技术渗透进入人们的日常生活,大众对博物馆的认识不断加深,博物馆文创产品已成为检验博物馆产业化成功转型与否的重要指标.传统营销的4P模型整合升级成了契合移动互联媒介特征的4I模型.4I模型为了实现博物馆以“人”为中心的社会功能性,将博物馆的现有受众进行“一对一”的精准化定位,由此梳理出博物馆运营中极具经济效益和发展潜力的文创产品类别——“有形产品类”“个性定制类”“互联网类”和“交互体验类”,为文创产品的传统发展模式进行全面优化升级提出了方法.这有助于针对不同层次的博物馆目标受众进行有的放矢的信息传播,实现未来博物馆文创产品分众化带动个性化,构建线上分享带动线下体验的全面体系.并为建立博物馆文创产品运营生态闭环奠定了理论基础.

关键词：4I模型、移动互联、博物馆、文创产品

所属期刊栏目：29

分类号：G269.2(博物馆学、博物馆事业)

资助基金：2017年度山东省社科规划项目“移动终端视角下的博物馆文创产品开发研究”项目17CLHLJ42阶段性研究成果

在线出版日期：2019-12-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：149-156