母子公司营销管理控制点研究

摘要：

集团公司管理的核心在于母公司结合管理模式,利用控制点对子公司实施管理与控制,充分发挥协同效应和母合优势.通过专家访谈和问卷调查,结合回归分析,首次尝试梳理总结了集团营销管理在营销战略、目标市场、品牌管理、价格及渠道管理、营销执行管理等方面的58项控制点指标,进一步划分为关键、重要和一般控制点,构建了母子公司营销管理控制点分类指标体系.母公司管理模式越分权,关注的控制点数量越少、重要性程度越高,下放给子公司的权力越多,反之则反是.

关键词：母子公司、营销管理、控制点、管理模式

所属期刊栏目：29

分类号：F272(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目“企业集团内部网络特征与子公司技术创新关系研究”项目71672102之阶段性成果

在线出版日期：2019-03-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：125-134