企业文化营销评价指标体系研究

摘要：

随着我国经济的不断发展和科技的逐步提升，商业竞争逐步趋于白热化，文化营销成为各企业在新消费时代应对激烈竞争的新选择。在分析学者们文化营销研究的基础上，将企业和产品两大文化营销实施对象列为分类标准，将文化营销分为两大主要维度即企业维度和产品维度，设计一套文化营销评价指标体系，并针对评价指标的模糊性建立了AHP-模糊综合评价模型，通过实证分析，不仅能够评价企业的文化营销效果，还可以对不同的文化营销活动进行评价，更能够通过比较提出有针对性的对策建议。这对于增强企业的文化营销水平满足消费者需求有着重要意义。

关键词：文化营销、评价指标体系、评价、实证分析

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家社科基金项目“企业知识资本投资行为异化及其治理研究”13BGL028；教育部人文社会科学研究项目“农村文化创意产业发展研究”12YJC630304。

在线出版日期：2015-09-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：87-94