破解文化产品出口“点消费”难题略论

摘要：

文化产品具有双重属性，因此其消费特色与传统商品有很大不同，这些特色在异质文明间的文化商品销售中更加明显。在全球经济后危机时代，我国文化产品的出口遭遇了异质文明的“点消费”现象，主要表现为当前文化产品出口营销费用持续高涨而产品销售可持续性较差。分析“点消费”的涵义、特点、成因，结合中国文化产业发展现状，可以从文化产品消费诉求点的角度入手，力争定位更加准确，手段更加多样化，从而有效缓解文化产品出口中存在的“点消费”难题。

关键词：文化产品、点消费、出口

分类号：G124(中国)

资助基金：山东省社会科学规划项目“后金融危机时期山东省民族文化品牌出口可持续发展研究”11DJJJ02。

在线出版日期：2014-12-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：83-87