企业文化营销的态势分析

摘要：

态势分析,即SWOT分析.随着经济的发展和居民生活水平的提升,我国居民需求层次逐步提高,表现为对产品深层文化内涵需求的不断增加.为应对不断提升的消费者需求,企业纷纷提出了文化营销.企业文化营销具有自己的优势、劣势、机会和威胁,企业成功开展文化营销应该认识到:文化营销是一个闭合的系统且具有递进性,企业要保持自身行为的合理性和建立适应企业文化营销的企业文化.

关键词：市场营销、文化营销、SWOT分析、态势分析

所属期刊栏目：23

分类号：C931.2(管理学)

资助基金：国家社科基金项目"企业知识资本投资行为异化及其治理研究"13BGL028;教育部人文社会科学研究项目"农村文化创意产业发展研究"12YJC630304

在线出版日期：2013-12-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：71-74