互动媒体的营销策略初探——以"开心农场"的饮料置入营销广告为例

摘要：

近年来兴起的互动媒体以web 2.0的交流和实时、互动等特性,吸引网友大量参与,形成媒体热门讨论话题."开心农场"是典型的互动媒体平台代表,更有业者通过"开心农场"进行促销,带动了销售量的增加.过去对广告置入游戏的研究,多以玩家投入时间长、愿意重度消费的在线游戏为主,对界面简单的网页游戏的营销效果着墨较少.通过深度访谈八名上班族,对使用互动媒体"开心农场"的原因与投入程度,及广告呈现与效果的看法等问题进行了调查,结果发现,几乎所有受访者都对广告在"开心农场"中的呈现方式感到满意,有一半的受访者表示因为营销活动增加购买.受访者并对未来互动平台的广告方式提出建议,认为低价、生活化的营销与产品最容易接近玩家.

关键词：互动媒体、网络游戏、人际互动、低度涉入理论

所属期刊栏目：21

分类号：G206;F713.8(信息与传播理论)

在线出版日期：2011-05-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：26-33