通用电气品牌发展战略对我国军工企业品牌建设的启示 ——百年品牌历久弥新

摘要：

美国通用电气公司是一家以工业起步的企业,在走过了一个多世纪之久的征程后,现已发展成为一家以工业为核心的多元化、国际化企业,成功积累了强大的品牌资产.通用电气在早年发展中主要以技术和质量为核心,通过不断创新研发和提供质量优良的产品形成初始品牌价值;在后期推进国际化发展的过程中,敏锐地感知外部环境变化,制定相应的战略,以文化变革、人力资源管理,以及质量管理等作为保障支撑,通过品牌定位、品牌延伸、品牌传播等一系列手段不断延伸与提升其品牌价值.时至今日,通用电气已位居全球最具价值品牌100 强中的第 10 位.通用电气的品牌成长之路,为我国军工企业走向国际化,以及提升自身品牌价值提供了借鉴,值得我国军工企业学习与深思.

机标关键词：通用、电气、品牌发展战略、军工企业、企业品牌建设、品牌价值、国际化企业、质量管理、外部环境变化、人力资源管理、国际化发展、文化变革、提升、企业学习、品牌资产、品牌延伸、品牌定位、品牌传播、工业、创新研发

分类号：F27;F12

在线出版日期：2017-11-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：16-18