来源地口碑对品牌形象影响的实证研究

摘要：

目前关于品牌来源地口碑、品牌形象这三面的研究都比较热,但还未有学者把三者置于同一框架下进行研究.文章通过把三个因素结合在一起进行研究,证研究结果显示来源地口碑越好,消费者对产品特性评价越高,来源地口碑越差,消费者对产品特性的评价越低;来源地口碑越好,消费者对企业特性评价越高,来源地口碑越差,消费者对企业评价越差;来源地口碑好坏对品牌联想的好坏基本上没有影响;来源地口碑越好,消费者的品牌忠诚度越高,来源地口碑越差,消费者的品牌忠诚度越低.

关键词：来源地口碑、品牌形象

所属期刊栏目：31

分类号：F274(企业经济)

资助基金：宿州学院皖北中小企业与特色产业发展研究中心开放课题2014YKF27

在线出版日期：2015-03-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：117-120