《直播大事件》:电视地面频道影响力构建的成功实践

摘要：

一、地面频道面临收视下滑的发展困境
综合各类研究机构发布的消费者调研数据、电视媒体收视及网络流量数据可知,互联网的持续快速发展使其超越报纸成为消费者第二大接触媒体.电视依然是目前中国规模化最大媒体.在激烈的电视媒体收视竞争中,近年来央视的收视份额持续扩大,省级卫视的收视份额稳中有升,省级地面频道由于可争取的传统资源不断减少,收视份额呈现逐步下滑趋势.再加上地面频道本身又因覆盖范围小、辐射区域窄和受众规模有限,导致同质化竞争加剧、创收乏力.我国电视版图中数量最多的省级地面频道大部分影响力在逐步下滑.纵然省级地面频道的生存与发展有千般难、万般险,然而总有有志者能够在困境中突围,成为名副其实的“成功频道”.齐鲁电视台、湖南经视、浙江科教频道……这些成功典范的树立是同行后进者的鼓励与希望.总结他们走过的道路,既是学习,也是深思,让人探寻中国地面频道可能的出路与方向.

机标关键词：地面频道、影响力、大事件、成功实践

分类号：G222.3;TU981;D618

在线出版日期：2014-09-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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