跨境电商出口与品牌国际化 ——基于马德里商标注册的VAR模型分析

摘要：

跨境电商由于可以绕过中间商,直接从顾客终端得到反馈以改进产品,对于我国品牌出海具有十分重要的推动作用.本文选取跨境电商出口数据和我国马德里国际商标注册数据代表品牌国际化程度,进行协整检验,发现二者之间存在长期影响关系,并建立VAR模型对二者进行检验,结果发现跨境电商出口和马德里国际商标注册具有双向因果关系,跨境电商出口额对数每增加1％,会引起马德里国际商标注册对数增长0.19％.为了促进跨境电商行业良性发展,提出了推动我国品牌国际化相关的建议.

关键词：跨境电商出口、品牌国际化、马德里国际商标注册、VAR模型

所属期刊栏目：35

分类号：F752.62(各国对外贸易)

资助基金：2018年福建省中青年教育科研项目"基于跨境电商的福建省出口品牌国际化的战略路径与对策研究"JAS180660;2018年福建省社科联一般项目"新型贸易保护主义下福建自贸区转型升级方向及模式研究"FJ2018B059

在线出版日期：2019-03-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：42-46