网络购物环境下消费者发布在线评论的动力机制研究——基于社会认知理论的视角

摘要：

目前仅有少部分消费者在购买或使用商品后愿意发布关于商品的在线评论,这说明在网络购物背景下存在消费者发布在线评论的动力不足问题,因此研究消费者发布在线评论的动力机制就显得十分有必要.本文以社会认知理论为研究框架,在明确影响消费者发布在线评论动力的基础上,阐述动力机制的运行机理,构建消费者发布在线评论的动力机制模型,并针对当前消费者发布在线评论动力不足的问题,提出健全动力机制的建议.

关键词：社会认知理论、消费者、在线评论、个体因素动力、环境因素动力、动力机制

所属期刊栏目：32

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金青年项目71401001;安徽大学博士科研启动资金项目J10113190111

在线出版日期：2016-11-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：41-44