基于资源优势的战略营销:理论回顾与展望

摘要：

自资源优势理论提出以来,经过20多年的发展,已经成为市场营销特别是战略营销领域的重要组成部分.对战略营销的研究,已经成为营销领域研究的前沿.资源优势理论作为战略营销的一个重要的基础理论,其发展对战略营销有着重大的促进作用.在战略营销背景下,回顾了资源优势理论的发展过程以及战略营销领域的相关概念,同时通过对资源优势理论和竞争地位矩阵的分析,阐释了资源优势理论在战略营销中的应用,以及资源优势理论在战略营销中的三大竞争战略,最后指出资源优势理论的未来发展方向.

关键词：资源优势理论、战略营销、营销战略

所属期刊栏目：32

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：安徽财经大学科研重点项目ACKY1609ZDB

在线出版日期：2016-09-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：51-56,70