双星"营消"商业模式的经验

摘要：

双星成功的实现了从"营销"到"营消"的转变,其经验有:大力推进理念改革,实现从流行思维向理性思维转变;打造微笑曲线,实现从"生产巨人+营销侏儒"到"生产巨人+营消巨人"的转变;大抓终端管理,从单纯的GE模式向GE+沃尔玛模式转变;突出使用价值,从打"价格战"为主向"价值战"为主转变;打造软实力,从产品经营为主向品牌经营为主转变.

关键词："营消"、软实力、品牌经营

分类号：F279.27(企业经济)

在线出版日期：2009-07-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：66-71