网络效应、转移成本和竞争性价格歧视

摘要：

本文在存在网络效应和转移成本的市场条件下,构建两期动态博弈模型研究厂商根据消费者的购买历史进行竞争性歧视定价的商业行为.研究结果表明转移成本是厂商可以实施价格歧视的内在原因;在歧视定价均衡中,厂商在第二期会通过给予价格优惠吸引竞争对手的消费者转移,并在第一期为争取市场份额而进行激烈的竞争,网络效应加剧了企业两期的价格竞争.就市场绩效而言,网络效应会导致消费者剩余和社会福利的提高、厂商利润的下降;而转移成本对于社会福利的影响则是负面的.此外和统一定价相比,歧视定价降低社会总福利.因此以社会总福利为目标的公共政策,应着重于降低转移成本,并限制厂商使用歧视定价的营销策略.

关键词：网络效应、转移成本、消费者购买历史、价格歧视、统一定价

所属期刊栏目：45

分类号：F7(贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目;上海市社会科学基金规划项目;国家自然科学基金

在线出版日期：2011-02-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：55-66