技术冲击下的平台竞争——用户分化效应与平台转型

摘要：

新技术的应用给很多传统平台型行业带来巨大冲击,这不仅表现为新平台对老平台用户规模的竞争,还体现为新平台的出现导致用户群体发生分化,改变了老平台用户的交叉网络外部性这一关键属性.本文考察新平台竞争冲击对老平台用户交叉网络外部性的作用,并以报业市场为例进行实证检验.结果 表明,新媒体平台进入市场后,报业市场上广告端对读者端的负向交叉网络外部性强度在减小,读者端对广告端的正向交叉网络外部性强度在增大.进一步的研究显示,老平台的用户出现分化后,留存的用户交叉网络外部性更为趋同集中.传统平台在基于新技术的外部冲击下要想不被淘汰,必须根据留存用户的群体特征及时转型,从大众普适性平台转为小众专业型平台.

关键词：双边市场、交叉网络外部性、平台转型、用户分化效应、技术冲击

所属期刊栏目：40

分类号：F062.9(经济学分支科学)

资助基金：国家自然科学基金面上项目“搜索类平台对厂商产品质量劣化的作用机制”;教育部人文社会科学研究规划基金“有效需求测度、产能过剩预警与新常态转型治理:一个新的逻辑架构与钢铁产业实证”

在线出版日期：2020-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共17页

页码：112-128