企业横向产品差异化策略研究——以广州地区麦当劳与肯德基为例

摘要：

本文以广州地区麦当劳和肯德基为例,基于扩展后的霍特林模型,研究行业中最优的产品差异化策略.研究发现,在现实的多维产品属性空间里,最优策略是适度差异化.产品的从属属性保持差异最小化而主导属性保持差异最大化.研究结果对于中国行业中的产品产异化提供了理论和现实的指导.

关键词：产品差异化、霍特林模型、麦当劳、肯德基

所属期刊栏目：36

分类号：F062.9(经济学分支科学)

在线出版日期：2015-03-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：112-119