品牌生态系统框架下集群品牌驱动机制研究

摘要：

探索集群品牌的关键影响因素及作用机制，对各区域政府、产业协会和群内企业创建和管理集群品牌具有重要意义。在集群品牌生态系统的框架下，本文探讨了系统要素之间的驱动关系，然后通过问卷调查，进行了探索性和验证性因子分析，结果表明，宏观基础、行业发展、资源支持和群内营销对集群品牌具有正向影响关系，集群品牌、群内营销对市场认同具有正向影响关系。在此基础上建立了集群品牌驱动机制，划分了政府导向、产业链、利益相关者等10个可以改变或提升的关键因子，为集群品牌创建和管理提供了政策建议。

关键词：品牌生态系统、集群品牌、驱动机制

分类号：F062.9(经济学分支科学)

资助基金：国家自然科学基金项目“公共品牌创建、持续成长及其治理研究”71272121；中国博士后科学基金项目“集群品牌生态系统构建及驱动机制研究”2013M531302；徐州科技计划项目“徐州战略性新兴产业区域品牌创建与管理研究”KC14RH123

在线出版日期：2015-01-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：132-138