全球消费导向对消费者全球品牌态度的作用及路径研究

摘要：

本文以消费文化理论和社会认同理论为基础,探讨了在发展中国家,全球消费导向如何影响对于来自发达国家和发展中国家全球品牌的态度.结果表明,全球消费导向能够正面影响对发达国家全球品牌的态度,而且全球认同和民族中心主义在其中发挥互补性中介作用.研究结果证明了全球化背景下消费心理对于品牌态度产生重要影响,从这一角度为发展中国家消费者对发达国家全球品牌的偏好提供了新的解释,并为中国企业建设全球品牌提出了建议.

关键词：全球消费导向、全球品牌、发达国家、发展中国家、全球认同、消费民族中心主义

分类号：F713.35(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目“海尔、联想等来自发展中国家的全球品牌如何被发达国家消费者接受？消费者全球-当地认同的影响作用研究”71102080;对外经贸大学教师学术创新团队资助项目;北京市人才强教深化项目IHLB,PHR201006114

在线出版日期：2012-03-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：105-115