电商冲击下实体零售企业复兴的竞争战略机制——基于名创优品的个案研究

摘要：

近年来,呈现爆发式增长的中国电商,打破了代表各类零售业态均衡发展的零售技术边界线的稳定.传统实体零售企业逐渐背离平衡点,其存续与发展面临着巨大挑战.通过对实体零售企业中逆势成长具有代表性的名创优品的案例研究发现,传统实体零售企业再次靠近零售技术边界线、恢复各类零售业态均衡、实现电商冲击下实体零售企业复兴的有效竞争战略机制为:利用成本领先战略,创新重组零售技术,降低零售成本;利用差别化战略,活用品牌价值,提高零售服务水平;综合企业各项能力因素,总体性靠近、超越零售技术边界,构建核心竞争优势,实现各类零售业态再均衡.

关键词：实体零售企业、电商、竞争战略机制、名创优品、案例研究

所属期刊栏目：32

分类号：F724.2(中国国内贸易经济)

资助基金：中央高校基本科研业务费科研创新能力提升专项人文社科发展项目2017 CDJSK 01 XK 07;中央高校基本科研业务费专项项目0903005203534

在线出版日期：2018-07-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：72-78