广告诉求和环境态度对绿色产品广告心理效果的影响

摘要：

基于认知一致性理论对广告诉求和环境态度对绿色产品广告心理效果的影响进行研究,通过2(诉求方式:绿色/利益)×3(环境态度:利已/利他/生态)的被试间实验发现,对于持利己环境态度的消费者,采用利益(VS.绿色)诉求方式能够使他们产生更积极的广告态度和更高的购买意愿;而对于持利他环境态度和生态环境态度的消费者,采用绿色(VS.利益)诉求方式的效果更好.

关键词：广告诉求、绿色诉求、利益诉求、环境态度、绿色广告、广告心理效果

所属期刊栏目：31

分类号：C93(管理学)

资助基金：国家软科学研究计划重大项目2011GXS1D005

在线出版日期：2017-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：65-71