10.3969/j.issn.1003-3890.2013.09.011
节假日对消费者购买决策的影响--来自非季节性商品的微观证据
区别于研究我国假日经济的已有文献,采用零售扫描数据对消费者购买行为的假日效应进行微观实证研究,主要考察节假日对非季节性商品购买决策的影响。选取具有代表意义的非季节性商品的购买记录进行统计分析,发现其需求在节假日期间并没有明显增加;进一步通过异方差probit模型分析消费者的购买决策,结果表明节假日显著影响了消费者对价格的敏感度,但不同商品价格敏感度的变化方向并不一致。厂商制定节假日促销策略时应对不同的非季节性商品加以区分。
扫描数据、节假日、购买决策、非季节性商品
F713.50(国内贸易经济)
教育部人文社会科学基金项目10YJC790127;上海市高校选拔培养优秀青年教师科研专项基金shs10026
2013-10-17(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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