顾客体验、品牌认同与品牌忠诚的关系研究--以苹果手机的青年顾客体验为例

摘要：

将苹果手机的青年顾客体验分为产品体验、服务体验、情感体验和社会体验四个维度，并在此基础上构建苹果手机青年顾客体验的各维度与品牌认同、品牌忠诚的关系模型。结果表明，苹果手机的青年顾客体验的各个维度对其品牌认同的影响是显著的，而青年顾客的品牌认同在其顾客体验与品牌忠诚的关系中发挥着中介作用，这为相关企业的营销活动提供了启示。

关键词：顾客体验、品牌认同、品牌忠诚

分类号：F272.3(企业经济)

在线出版日期：2013-10-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：65-71