基于网络外部性的上架费博弈分析

摘要：

上架费作为制造商和零售商博弈的重要工具,在具有网络外部性的网络零售市场上其决定机制更加复杂.从网络销售市场的网络外部性出发,构建模型分析三种市场结构下上架费的由来及均衡确定.发现,网络外部性与上架费和产品价格都成反比;网络零售商的市场势力并不通过上架费的变化直接体现,而是通过产品价格的变化间接体现;网络外部性作为网络零售商利润的重要组成部分,与网络零售商的上架费收入成反比.

关键词：网络外部性、上架费、博弈论、市场结构

分类号：F717.6(国内贸易经济)

在线出版日期：2012-12-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：74-78