中国中小企业品牌延伸动因及存在问题分析

摘要：

品牌延伸是中小企业发展的有效途径.中国中小企业品牌延伸的动因有扩大规模、占领更多细分市场、增加经销商和消费者的忠诚度、最大限度地降低企业的营销成本四个方面.而当前中小企业品牌延伸中存在问题主要有品牌延伸意识落后,缺少发展品牌延伸的环境支持、优秀的品牌管理人才和相应的品牌操作服务机构.

关键词：中小企业、品牌延伸、品牌管理人才

所属期刊栏目：22

分类号：F272.3(企业经济)

在线出版日期：2008-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：89-93