中国现代零售业假日营销战略新理念

摘要：

春节前后一个月是名副其实的"消费黄金月",其消费额大约能占全年消费总额的30%,并以16%左右的速度迅猛增长.对商家特别是零售业来说春节黄金周无疑是一个巨大的商机.若能充分把握这一假日营销的契机,有效运用现代营销战略理念指导各项营销策略的实施,才能在现代市场竞争中有所作为.本文建立在对北京各大零售商进行的"2005年春节期间营销活动"的抽样调查报告的基础之上,通过所得的信息总结出北京零售商春节年货市场实际的营销情况,分别从民俗传统文化、与竞争者的关系和商品分销促销手段角度出发,分析研究适用于假日经济的现代营销战略新理念.

关键词：假日经济、文化营销、共生战略、整合营销

所属期刊栏目：19

分类号：F724.2(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2005-08-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：28-31