非权益众筹的亲社会动机及支持行为研究

摘要：

本文结合亲社会动机理论分析非权益众筹的支持动机,用追梦网众筹项目和参与者的高频数据研究支持行为.研究发现:非权益众筹支持者在基于利他主义的成人之美以及基于利己主义的获取回报和社交参与动机中取得微妙的平衡,其支持行为有显著的阶段性特征,即众筹成功前,支持人次随着前期支持频率、已募集比例的增加而增加,而成功后,支持人次明显减少.此外,微博、"追梦积分"和评论分别属于社交参与的三个层次,均会影响众筹支持行为.

关键词：非权益众筹、亲社会动机、支持行为

所属期刊栏目：20

分类号：F832.51;B84-06;F224

资助基金：国家自然科学基金;刘涛雄教授和两位匿名审稿专家提出的极具建设性的建议,感谢张博然协助数据整理.文责自负.

在线出版日期：2021-04-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共22页

页码：131-152