央视黄金资源广告能促进销售吗?

摘要：

本文利用2002-2007年的央视黄金资源广告中标企业名单,通过匹配我国工业企业数据库组成非平衡面板数据.我们采用固定效应模型估计央视黄金资源广告的促销效果.研究发现:平均而言,黄金资源广告提高了企业当期销售额约11％-24％,滞后促销效果在统计上不显著;不同强度和不同行业的黄金资源广告的当期促销效果存在较显著的差异.这表明,央视黄金资源广告使得消费者对产品质量产生过高预期,同时,该系列广告并未显著提高厂商的品牌声誉.

关键词：黄金资源广告、促销效果、固定效应模型

所属期刊栏目：14

在线出版日期：2015-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：1541-1562