考虑预算约束影响的关键词拍卖研究

摘要：

多数关于关键词拍卖问题的研究没有考虑预算约束，但在实际情况中预算对广告主的报价选取及获得收益都会产生一定影响。基于此背景，建立展示时间不固定的关键词拍卖模型。在给定预算的情况下，研究广告主提高报价和降低报价后自身收益的不同变化情况，分析预算对广告主收益的影响，证明相应结论，并通过数值实例验证相关定理。结果表明，广告主报价在预算给定且展示时间不固定情况下无法达到带预算约束的纳什均衡状态。

关键词：预算约束、关键词拍卖、展示时间、收益

分类号：F724.59(中国国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71571044

在线出版日期：2017-03-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：126-129