基于企业文化的品牌传播研究

摘要：

品牌传播关注外部效应,企业文化注重内部管理,两者看似不相关,但在企业发展的过程中,一定要达成相互统一,这样才能通过平衡外部效应与内部管理之间的关系,有效地拉动企业成长.在分析了企业文化对品牌传播理念、品牌传播实体和品牌传播行为的影响后,提出了基于企业文化的品牌传播流程.

关键词：品牌、品牌传播、企业文化

所属期刊栏目：341

分类号：F270(企业经济)

资助基金：广东省科技厅科技计划G05N4060590

在线出版日期：2008-04-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：69-71