品牌传播的全球化与本土化策略

摘要：

品牌传播既要考虑创立统一而又独特的品牌形象,又要考虑多样化的文化需求,行之有效的方法是在"全球品牌精华"和"本地相关性"之间寻求平衡.品牌传播全球化策略与本土化策略的融合,应遵循以下原则:品牌传播理念上要全球化,但具体的传播手段要本土化;在品牌内涵传播上的全球化,在品牌表现元素上的本土化;品牌传播视野上要全球化,体现的营销文化要本土化.

关键词：品牌、传播、全球化、本土化、策略

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2004-09-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：36-37