网络外部性、部分多归属与O2O竞争性平台定价策略

摘要：

构建横向差异化O2 O竞争性平台的两阶段博弈模型，同时刻画间接网络外部性、直接网络外部性和参与人部分多归属特征，分析其对平台均衡价格、数量以及利润的不同影响。研究发现：在三种归属结构下，直接网络外部性均会增加平台对双边参与人收取的最优价格。对于买方而言，当买方单归属且卖方部分多归属时，平台对其收取的价格最高；当两边参与人都是部分多归属时，平台对其收取的价格最低。对于卖方而言，当买方单归属且卖方部分多归属时，平台对于买方收取高价而对卖方免费，这是对Armstrong （2006）“竞争性瓶颈”均衡结果的一个重要补充。此外，当两边参与人都是单归属时，平台的利润最高；当两边参与人都是部分多归属时，平台的利润最低，因此O2 O竞争性平台有降低参与人部分多归属的意愿。

关键词：双边市场、O2 O竞争性平台、网络外部性、部分多归属、反垄断

所属期刊栏目：7

分类号：F062.9;F724.6(经济学分支科学)

资助基金：教育部人文社会科学研究青年基金项目“经营者集中反垄断审查中的经济证据研究”项目编号11YJCZH189，主持人吴绪亮。

在线出版日期：2016-08-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：5-16