消费者品牌选择的影响因素--来自中国消费品市场的统计分析

摘要：

本文利用中国消费品市场统计资料,以三类典型消费品即便利品、选购品及特殊品为分析对象,具体分析了中国消费者在购买消费品时对品牌选择的主要影响因素.研究发现,消费者在购买不同类别的消费品时,品牌选择的影响因素及其重要性顺序有着显著的差异性,这就意味着,生产经营不同消费品的企业,品牌战略的制定与实施应该各有其侧重.

关键词：消费者品牌选择、影响因素、统计分析

分类号：F0 ;F27

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：114-124